El Posicionamiento en Buscadores: Detallando su significado

Diferencia entre ALTA y POSICIONAMIENTO

Términos como posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores, técnicas SEO, consultores SEM, posicionamiento web, y alta en buscadores, están de moda en el mundo del marketing en internet.

Si desea dominar esta herramienta tan valiosa para atraer tráfico cualificado a una web debe tener bien claros estos conceptos.

Resumen:

El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda. Los motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y los resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.

Hacer click sobre el resultado de una búsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma más barata y eficaz de llevar tráfico de calidad a una web. El uso cada vez mayor de buscadores despertó la curiosidad de muchos webmasters y propietarios de páginas web para hallar una respuesta a la pregunta: ¿qué tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? Desmenuzando el concepto.

El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.

El concepto de “posicionamiento en buscadores” persigue situar nuestra página web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X,Y) que debemos haber definido previamente.

La coordenada “X” o eje de “categoría de búsqueda” viene dada por la eficiente categorización de nuestra web dentro de un listado adecuado de páginas de resultados para cierto grupo de palabras. Si mi web trata de temas de venta de aceite de oliva no me interesa salir en los resultados de búsqueda para la frase “inmobiliarias de la Costa Blanca”. El primer objetivo, pues, es que mi página salga listada en los buscadores para las palabras clave que tienen que ver con mi negocio.

La coordenada “Y” o eje de “la posición” tiene que ver con la escalada progresiva que hacemos para estar en los primeros lugares de la búsqueda realizada bajo el enfoque del primer eje o coordenada. Siguiendo con el ejemplo anterior, obtenido el primer objetivo que es estar listado en la búsqueda de la palabra clave “aceite de oliva”, mi segundo objetivo será estar posicionado en los primeros lugares para ese resultado de búsqueda.

Normalmente la coordenada “Y” está clara: siempre se persigue el primer lugar o, al menos, estar en la primera página de resultados. Algo más difícil es delimitar los valores de la coordenada “X”, ya que en ocasiones fallamos al definir las palabras clave que nos pueden traer visitantes susceptibles de convertirse en clientes. El posicionamiento en buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.

Aclarando Sinónimos y Confusiones de Conceptos.

A lo largo de la evolución del posicionamiento en buscadores han surgido nuevos sinónimos y términos no tan parecidos que suelen confundir la comprensión del concepto en sí mismo:

Posicionamiento natural vs. Posicionamiento en enlaces patrocinados

Quizá se haya topado con términos como “posicionamiento orgánico” o “posicionamiento natural”. Estos sinónimos de posicionamiento tienen que ver con el tipo de resultados que genera un buscador.

Algunos motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados, cuya clasificación sí depende del dinero que se invierta en los anuncios. Cuando escuchamos hablar de posicionamiento orgánico o posicionamiento natural nos referimos exclusivamente al posicionamiento de resultados orgánicos.

SEO vs. SEM

SEO es un término muy utilizado en la actualidad y significa Search Engine Optimization en inglés. Su traducción al español es “Optimización para Motores de Búsqueda”. Es lo mismo que el posicionamiento en buscadores orgánico o natural. Este término, en nuestra opinión, ha incrementado su uso porque la expresión “posicionamiento en buscadores” se aplica en ocasiones para agrupar de forma errónea el posicionamiento en los resultados naturales y el posicionamiento en los enlaces patrocinados de los buscadores. Al usar el término SEO ya se está diferenciando a los especialistas en Posicionamiento Orgánico o Natural.

Por su parte, las siglas SEM significan Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores, y se refieren a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.

Posicionamiento en Buscadores vs. Alta en Buscadores

En muchos casos se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento en buscadores.

El alta en buscadores consiste en solicitar la admisión en los diferentes motores de búsqueda para una determinada página web. El alta en buscadores NO posee un peso decisivo en la obtención de buenas posiciones en los resultados de búsqueda. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero se puede aparecer en el puesto 50 como en el puesto 4.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos, que son los más que con más probabilidad consultarán los autores de la búsqueda.

 Fuente: http://www.microsoft.com/business

9 elementos que no deben faltar en su Página Web

598691_10151076656106857_1740409271_nGenerar más visitantes y clientes potenciales es uno de los principales objetivos de toda empresa o negocio online. Muchas veces los nuevos proyectos se pierden la oportunidad de agregar elementos a sus Páginas Web que ayudarían a conquistar nuevos clientes y optimizar sus ventas.

Con el fin de seguir impulsando a los emprendedores hacia esta meta, a continuación mencionamos los 9 elementos imprescindibles que no pueden faltar en ninguna Página Web para tener éxito en la red.

1. Botones o widgets sociales. Estos son una de las herramientas de marketing viral más efectivas. Añadir íconos sociales al sitio le permitirá a las visitas correr la voz a través de sus redes, aumentar el contenido de su sitio y facilitar el uso del mismo.

2. Página de FAQs. Cuando las personas visitan un sitio, por lo general siempre tienen más preguntas acerca del negocio y sobre lo que ofrece, para decidir finalmente si realizan una compra. Una página de preguntas frecuentas es fundamental para ponerse en el lugar de los clientes y brindarles información más detallada acerca de su negocio.

3. E-mail marketing. La promoción de su negocio es una gran manera de generar ventas. Importe los contactos de sus diferentes cuentas de correo y envíe las novedades de su Página Web.

4. Integrar Facebook. Sin quitarle importancia a las demás redes sociales, si su Página Web vende, debe integrarlo con la red social más popular y tener otro canal de ventas altamente rentable. Al mismo tiempo su negocio podrá vender, captar fans e interactuar en tiempo real.

5. Vídeo. Se dice que el vídeo es recordado ocho veces más que la información escrita y cuatro veces más que el audio. El video debe estar presente en su estrategia de marketing. La página de videos es una excelente opción para que comience a crear vídeos sobre sus productos y contar una historia sobre su emprendimiento.

6. Google Analytics. ¿Sabe el número de visitas que tiene su Página Web? ¿De dónde vienen? Google Analytics es una excelente herramienta que le puede ayudar a informar y a medir aspectos del tráfico de su sitio para tomar decisiones acertadas en cuanto a la estrategia de marketing y posicionamiento.

7. Blog. Un blog es una de las mejores maneras para informar a su público y ser un generador de información constante acerca de su rubro. Sus clientes podrán comentar en cada entrada y además su sitio tendrá más posibilidades de aumentar el posicionamiento en Google.

8. Múltiples formas de contacto. Las páginas de contacto y formularios ayudarán a sus clientes a la hora de acercarse a su negocio. Agregue información de contacto en cada página de su sitio, de modo que si alguien encuentra algo que le gusta, pueda contactar lo antes posible.

9. Llamados de acción. La Página Web es parte de su marketing y debe ser un generador de oportunidades de ventas. Para esto tiene que guiar a las visitas durante la navegación y esto se logra mediante llamados de acción que le indiquen cuándo hacer clic en algo.

¿Cuándo voy aparecer Google?

web-search-engine-optimizationEsta es una de las preguntas más frecuentes que tienen los usuarios cuando contratan una Página Web, cuando recién comienzan con sus negocios en línea. Pues bien, aparecer en lo alto del ranking de resultados del buscador más poderoso lleva tiempo, dedicación, mucho trabajo y paciencia.

Para escalar en los algoritmos de Google se necesitan bases sólidas que sustenten la subida y no los viejos trucos que hacían figurar a cualquier sitio en lo alto de las búsquedas. Hoy en día, Google valora la mezcla de contenido relevante, original y la interacción.

Para comenzar la ruta hacia la popularidad, estos son los indicadores más significativos para el SEO:

AMPLIAR LAS PALABRAS CLAVE.

Los motores de búsquedas son cada día más inteligentes y específicos. Hoy más del 70% de las búsquedas contienen tres o más palabras claves y Google reportó que más del 20% de las consultas de búsquedas son realizadas con palabras que nunca antes se habían utilizado. Es decir, la clave está ampliar el portafolio de palabras claves relacionadas con cada sitio y no enfocarse solamente en posicionar las ya populares.

GENERAR CONTENIDO CON SOLUCIONES.

El contenido original y con calidad es clave. Si un sitio se dedica a la venta de productos y servicios también debe enfocarse en generar contenido que ayude a resolver problemas a los clientes. Aprovechar las demás páginas y llenarlas con información actualizada sobre temas relacionados es una buena manera de incrementar la popularidad de cualquier sitio.

PUBLICAR CONTENIDO DE FUENTES CONFIABLES.

El año pasado, Google con su pingüino eliminó el valor de los contenidos publicados en las Páginas Web no confiables. Esto incluye sitios de baja calidad, sin dominio propio, que contengan poca información y desactualizados. Aparecer en las búsquedas de Google se parece mucho a conseguir un empleo, la buena presentación, las referencias y la calidad hacen la diferencia.

DIFUNDIR CONTENIDO E INTERACTUAR EN LAS REDES SOCIALES.

Las redes sociales se han convertido en un canal de marketing indispensable para cualquier negocio y los motores de búsqueda han admitido el uso de señales sociales en sus algoritmos de clasificación. Facebook, Twitter, Google Plus, LinkedIn, Pinterest, por nombrar las más importantes, te permitirán llegar a más usuarios y generar interacciones al instante.

El verdadero potencial del posicionamiento en buscadores está en las manos de cada usuario que tenga una Página Web. Es un mundo lleno de posibilidades y para nada complicado cómo parece. Basta con tener la continuidad necesaria para ser un generador de tráfico y hacer crecer el portafolio de clientes. Es un trabajo duro pero como dicen, lo bueno tarda en llegar porque lo que fácil llega, fácil se va.

Los 7 pecados capitales de un emprendedor

Existen errores que pueden disminuir el éxito de un negocio. Temer al riesgo y confundir el sentido de urgencia con la precipitación son sólo algunos de los errores que se pueden cometer.

Mostramos una infografía realizada por CNNExpansión que todo emprendedor debe conocer y evitar ejecutar algún punto de los que se detallan a continuación:

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Por qué apostar por el rediseño web

Rediseño WebLa llegada de un nuevo año siempre trae consigo cambios y nuevas tendencias. No es un secreto, siempre buscamos estar a la vanguardia y seguir las últimas ideas para poder aplicarlas a nuestros negocios. El comienzo de este año puede ser la excusa perfecta para hacer un “rediseño web” o renovar la imagen de su negocio online. Es una buena manera de mantener los clientes a su lado y captar nuevos.

Un rediseño web puede implicar varias cosas: Desde el reajuste del enfoque de su emprendimiento, hasta la optimización de los servicios o productos ofrecidos. En definitiva, se trata de intentar algo nuevo para captar más miradas hacia su negocio de manera positiva.

Comencemos por la estructura de su página Web. PaginasWebMX le brinda la experiencia y creatividad de diseñadores profesionales para potenciar su negocio. Recuerde que mejorando la estructura de su sitio logrará una página Web más flexible e intuitiva.

Los colores juegan también mucho en el diseño por su psicología y efecto en los consumidores. También puede cambiar el color de su página Web, solo recuerde mantener una coherencia con los colores empresariales de su marca.

El logotipo de su negocio es una pieza fundamental en todo este juego del diseño. Si decide darle un nuevo toque a su logo, le recomendamos mantener los elementos claves del viejo y simplificarlo de la mejor manera. Las personas se apegan a los logotipos y cuando una marca está bien consolidada lo mejor es tratar de mantenerse cerca de las bases originales. PaginasWebMX también puede realizar el rediseño de su logotipo de una manera simple y profesional.

Si bien es cierto que debe haber cambios, también es muy importante dar continuidad y mantener un respeto en todo momento por el diseño de la marca.

Los clientes tienen una tendencia a adherirse a las ideas preestablecidas si son buenas y el cambio a veces puede generar un poco de confusión, sin embargo, este es necesario en algún momento. Cuando se hace una modificación por razones correctas, una nueva mirada puede tener un impacto positivo y renovar su negocio.

Recuerde que con cualquier negocio, la consistencia es la clave del éxito y, si es necesario aplicar cambios, a veces la sutileza podría ser su mejor opción. Al mantener un sentido de familiaridad entre cada diseño, su negocio podrá hacer la transición entre lo viejo a lo nuevo de una manera sencilla.

10 Consejos prácticos para optimizar su negocio en Pinterest

PinterestEn sólo 3 años desde su lanzamiento en Marzo de 2010, la red social Pinterest ha entrado en la lista de los 50 sitios más visitados en Estado Unidos. Actualmente se ubica en el tercer puesto detrás de Facebook y Twitter con más de 25 millones de usuarios que dejan en claro su crecimiento explosivo en tan corto tiempo.

El rápido aumento de usuarios en esta red social es una excelente opción para generar más tráfico y atraer clientes potenciales a su negocio.

Si todavía su negocio no está en Pinterest, es hora de registrarse. A continuación damos 10 consejos prácticos para potenciar su página web:

1. Imagen de perfil. Puede utilizar una foto personal o el logotipo de su negocio.

2. Acerca de. Esta sección permite como máximo 200 caracteres para que le cuente a sus seguidores claramente quién es, qué hace su negocio, y qué productos y servicios ofrece. Utilice palabras clave para aumentar el posicionamiento.

3. Ubicación. A medida que Pinterest siga creciendo, las búsquedas locales tendrán más relevancia. Agregue su ciudad y provincia para que las personas cerca de usted puedan encontrar su negocio fácilmente.

4. Verificación. Verifique su página web para que la URL/Dirección quede resaltada con un check de color rojo al costado y tenga mayor visibilidad. Esto le dará una imagen más profesional a su página web ya que permite comprobar que es el propietario del sitio que aparece en su perfil.

5. Socialice. Como en todas las redes sociales, la interacción con otros hará que el interés por su negocio crezca, construir más relaciones y que sus seguidores aumenten. Dedique parte de su tiempo en seguir, repinear y comentar en contenido que sea del interés para su negocio.

6. Organice sus tableros. Tener por lo menos 10 tableros le ayudará a crear un concepto alrededor de su marca. Personalice y separe cada tablero agregándole los productos y servicios que su negocio ofrece.

7. Colocación de los tableros. Está comprobado, que a diferencia de Facebook, cuando la gente navega en las páginas de Pinterest los ojos se enfocan en las dos filas superiores. Aproveche colocando sus mejores y más relevantes tableros en estas dos filas para obtener más observadores.

8. Incluya tableros no relacionados a su industria. Una buena manera para comenzar a ganar seguidores es crear tableros con categorías populares en Pinterest sin perder el enfoque de su negocio. Comidas, arte, diseño, deportes, tecnología, accesorios, entre otras, despiertan un gran interés en la comunidad.

9. Comparta contenidos de otros. No se dedique únicamente a repinear su propio contenido, ya que la auto promoción en exceso no es muy buena. Si de verdad le interesa ganar seguidores, también repinee las imágenes que le interesan de otros negocios amigos o personas.

10. Visualización. Repinee contenido variado y en diferentes formas, utilice imágenes de alta calidad, cautivadores y coloridas pero también incluya gráficos, videos, infografías, tutoriales y presentaciones para así tener una página más rica en contenido.

Esperamos que estos 10 consejos le ayuden en su nueva red social Pinterest.

Galería

Rentabilice su Página Web

Hoy en día cualquier persona o empresa puede tener una Página Web, pero sacarle partido, rentabilizarla y conseguir un buen contenido es otra historia.

Para que una Página Web funcione debe tener una base en programación, etiquetas HTML correctas, además todas las imágenes deberán tener el atributo “alt” definido. Un buen contenido es esencial y solo se alcanza estudiando a la competencia para lograr la originalidad.

¿Cómo rentabilizar mi página web? la respuesta está en el posicionamiento web, definir una estrategia de posicionamiento basada en campañas, popularidad, notas de prensa y poco a poco ir consiguiendo las primeras posiciones de los buscadores. ESTA ES LA MANERA DE RENTABILIZAR SU SITIO WEB.

Utilizar las Redes Sociales correctamente es fundamental para rentabilizar un sitio web. Si usted aún no tiene el perfil de su empresa en Facebook y Twitter, no pierda más tiempo y hágalo hoy mismo.

Al menos 7 de cada 10 sitios en Internet son creados para generar algún tipo de ingreso, ya sea por venta de productos o bien, servicios. En otras palabras: la mayoría de las personas que desarrollan un sitio web lo hacen buscando algo a cambio: DINERO.

Aunque un buscador electrónico genere posiciones relevantes para su empresa, es importante que mantenga muy claro por el que fue construido su web y logre transmitirlo al visitante, es decir, un sitio web puede estar bien posicionado pero no es garantía de que sea rentable. El éxito de su empresa en la Web también depende en gran forma del producto o servicio que ofrezca.

Rentabilizar es hacer que algo produzca renta o beneficio suficiente: tendremos que hacer algo para rentabilizar la empresa si no queremos que esta quiebre.

Existen 3 técnicas principales que recomendamos para retabilizar su sitio web:

1. Publicidad dentro de su Web.

2. Posicionamiento en Google.

3. Redes Sociales Facebook y Twitter.

La mejor técnica es solo cuando genera altos ingresos y decide divulgar sus servicios. En definitiva, los medios para obtener ingresos en una Página Web son variados, aunque lo más importante es que nuestro sitio sea de calidad, para obtener y mantener esas visitas que luego van a ser fundamentales para conseguir la rentabilidad de nuestra Web.

En conclusión, nunca pierda de vista el objetivo de su sitio web y podrá lograr fidelidad hacia sus contenidos, productos o servicios, para lograr hacer su sitio web muy rentable.